Ngân sách cho marketing vào nửa sau năm 2009

Những nhà marketing lạc quan về nền kinh tế ở nửa sau của năm 2009, thậm chí ở giữa cuộc suy thoái, 42% trong số gần 1000 doanh nhân hàng đầu thế giới nói họ lên kế hoạch tăng quỹ cho hoạt động marketing trong năm 2009 và 43% trong số này nói rằng họ vẫn duy trì mức kinh phí hiện tại.
Thông tin trên được công bố trong cuộc “Điều tra xu hướng marketing năm 2009” do StrongMail Systems tổ chức.

Ngoài ra, chỉ có 15% trong số những nhà kinh doanh dự đoán mức giảm trong doanh thu bán hàng ở nửa sau của năm nay – một viễn cảnh sáng sủa hơn với hơn 37% người trả lời tương tự trong cuộc điều tra của StrongMail Systems vào tháng 12 năm ngoái -  tại cuộc điều tra "Triển vọng marketing năm 2009."

 

Nghiên cứu hoạt động kinh doanh cho thấy có 34% khách hàng sẽ sử dụng nhiều kinh phí hơn trong nửa sau năm 2009, trái lại chỉ có 19% nói từ cuộc điều tra tháng 12/2008 về nội dung này; có khoảng 31% người dự báo hiện tại về khách hàng sẽ mở rộng kinh phí tương tự như nửa đầu của năm.

Việc lên kế hoạch đầu tư trong lĩnh vực Email marketing luôn luôn tăng, với 81% trong các kế hoạch kinh doanh dự kiến tăng kinh phí, trái với con số 73% theo cuộc điều tra tháng 12/2008. Truyền thông xã hội đang nổi lên như một điểm nhấn tập trung trong đầu tư phát triển. Theo đó có 58% trong số những người được khảo sát nói sẽ tăng kinh phí cho lĩnh vực này.



Hoạt động quảng cáo và triển lãm một lần nữa tách ra đơn lẻ khi đứng đầu trong mục tiêu cắt giảm ngân sách đầu tư: 78% doanh nhân được hỏi nói sẽ giảm chi phí cho mục tiêu quảng cáo và 58% nói sẽ cắt giảm kinh phí cho triển lãm. Những người có đồng quan điểm này đang từng bước tăng kể từ kết quả cuộc điều tra tháng 12/2008.

Sự tương thích của thư điện tử ngày càng tăng và tính cá nhân hóa duy trì ưu tiên hàng đầu trong nửa sau năm 2009 với 77% các doanh nghiệp dự trù tăng kinh phí trong lĩnh vực này.

3 sáng kiến hàng đầu trong e-marketing là dấu hiệu phản ánh nhu cầu gia tăng liên quan với nhau trong xu hướng tiếp thị năm nay:

• 66% người trả lời là tìm cách để tăng hiệu suất của chiến dịch quảng cáo của họ

• 52% đang muốn cải thiện sự phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu.

• Phát triển lựa chọn trong danh sách điều tra thu hút câu trả lời ở dạng e-marketing thứ ba tỷ lệ cao nhất với 45%

“Thực tế việc lập kế hoạch đầu tư trong tiếp thị bằng thư điện tử thực sự gia tăng trong 6 tháng vừa qua và tiêu tốn nhiều kinh phí hơn những kênh marketing có lời nói truyền thống cho tới những dạng thức email bởi là cách tiết kiệm nhất và công cụ hiệu quả trong những cách làm của một nhà tiếp thị trực tiếp.”- theo lời ông Bill Wagner, bộ phận kinh doanh của StrongMail Systems.

“Khả năng của E-marketing để thu hút đầu tư trực tiếp trong thời điểm kinh tế khó khăn sẽ chỉ tăng như các giải pháp của những công ty trung bình nhằm cải thiện sự liên quan những thông tin của họ và là chìa khóa sức mạnh của truyền thông xã hội.”

Trích bản tóm tắt điều tra:

- 85% doanh nghiệp lập kế hoạch để tăng hoặc duy trì chi phí tiếp thị trong nửa thứ hai của năm 2009.

- 34% mong đợi khách hàng chi tiêu nhiều hơn; 31% mong đợi của khách hàng sẽ chi tiêu nhiều hơn, 15% nói rằng khách hàng sẽ chi tiêu ít hơn.

- 81% các công ty ngày càng tăng ngân sách thực hiện tiếp thị trong thư điện tử; 58% trong các phương tiện truyền thông xã hội.

- 78% doanh nghiệp cắt giảm ngân sách quảng cáo, 58% trong số họ cắt giảm chi tiêu cho triển lãm.

- 77% doanh nghiệp lập kế hoạch để tăng sự liên quan trong Email.

Thông tin về cuộc khảo sát: The StrongMail "2009 Các xu hướng tiếp thị" đã được tiến hành khảo sát trực tuyến bởi Zoomerang thay mặt cho StrongMail Systems. Phiếu thăm dò ý kiến, trong đó thu thập thông tin phản hồi từ 979 giám đốc doanh nghiệp trong một loạt các ngành công nghiệp, được tiến hành từ tháng 21/5 đến 1/6/2009.

    

Hà Anh

(Theo MarketingProf)